自进口葡萄酒进入中国市场以来，深受大量国内葡萄酒消费者的关注。据海关**数据显示，2017年1月到3月，中国进口瓶装葡萄酒总量继续增长5.6%，但总值下降3.6%，这一结果出人意料。

2015年开始，中国瓶装葡萄酒进口量价均呈现迅速增长的势头。2016年第一季度进口量同比增长31.1%，进口额则增长47.3%。相比之下，2017年第一季度数据显示，中国市场葡萄酒进口增速放缓明显。业内人士指出，中国葡萄酒进口和实际销售之间可能出现了一定断层。

有数据显示经过去年的强劲增长，中国瓶装进口葡萄酒在2017年的前两个月，出现了量价齐跌的情况。其中进口量环比下降1.12%，至7530万公升；进口额环比下降7.81%，至3.532亿美元。起泡酒也保持了持续下滑的趋势，进口量环比下降14.79%，进口额环比下降14.01%。而散装葡萄酒则一枝独秀，一二月份，量增长39.23%，达到2100万公升，价增长37.58%，达到1760万美元。合并起来，全国一二月份各类形态葡萄酒的总进口额，环比总体下降5.79%，只有3.798亿美元。

《中国酒业》（ID：zg91zz）记者从近期举办的科通（北京）葡萄酒烈酒展览会的参展商处了解到，过去两年的快速增长主要有两个原因有：一个是进口商的数量有所上升，第二是物流公司大宗进口葡萄酒。参展商表示，新进口商往往首先需要大量购货，而物流公司的服务对象是近年来迅速发展的葡萄酒“海外直采”业务，客户包括批发商、电商平台、企业、餐厅和酒吧等等。在中国，谁都可以进口葡萄酒，行业准入门槛不高。因此，许多大公司（包括私人公司和部分国有公司）都开始做起葡萄酒生意。这些新入行的公司在前几年忙于囤货，期待着葡萄酒消费能够随之增长。致使进口数据与销售之间相关性不高。中国葡萄酒专家李德美教授指出，“前几年，一批新资本进到葡萄酒领域，其中不乏一些大手笔的运作，以电子商务为重要销售方式，这部分产品以价格低为噱头吸引消费者，期望通过大运作而洗盘。为了能够拿到更低的价格，进口商与供货商之间会有一个较大的数量约定，才能拿到那么低廉的价格。”其实，这些酒进来后，应当有相当数量积压在流通环节，并未实现消费，市场的消费状态感觉也是如此。

经对商场、超市葡萄酒专柜的调查访问中了解到，家乐福、沃尔玛等商超内，进口葡萄酒已经从数年前动辄几百元变为中低端占据多数，而在一些进口商品直营店，零售价50～60元的进口葡萄酒比比皆是。

有观点认为，未来进口葡萄酒还将维持高速增长态势，但是随着进口葡萄酒的大众化以及零关税进口国的增多，其价格呈现持平或下降趋势。与此同时，进口葡萄酒的品类或呈多元化局面。2016年的统计数据显示，目前进口葡萄酒已经呈现出销量快速增长、价格近乎持平的状态。法国仍然是进口瓶装葡萄酒来源国的“大哥”，总量约为1.91亿升，同比增长14.4%，约占进口瓶装葡萄酒总量的39.7%；总额约为9.65亿美元，同比增长11.82%，约占进口瓶装葡萄酒总额的44%。澳大利亚、西班牙及智利分别排名第二、三、四。2016年，中国进口散装葡萄酒（装入≥2升的容器的鲜葡萄酿造的酒）总量约1.44亿升，同比下降1.37%；总额约1.13亿美元，同比增长14.1%；平均价格为0.78 美元/升，同比上涨14.7%。“进口量增长，总金额增长，但是平均价格增长不大，这说明进口葡萄酒已经慢慢大众化了。”有专家表示。与此同时，散装葡萄酒同比数量略微下降，但是金额同比增长14.1%，平均价格同比上涨14.7%，这或与国内企业、尤其是一些贴牌企业对于散装葡萄酒的需求上升有关。

在经历了2012年新西兰葡萄酒零关税、2015年智利葡萄酒零关税后，中国市场即将面临新一波零关税进口国葡萄酒的冲击。业界认为，零关税进口对于葡萄酒市场影响很大，自2015年起，智利葡萄酒出口中国实行零关税，凭借这项优势，智利一举拿下散装葡萄酒**来源国地位，2016年，中国从智利进口总量约8,586万升，同比下降18.32%，约占散装葡萄酒总量的60%；金额约为5,744万美元，同比下降8.67%，约占散装葡萄酒总额的50%。虽然两方面都有下降，但都远超于排在后面的澳大利亚等国家，所以智利低端葡萄酒仍在国内市场很走俏。

有分析称，未来随着我国与欧洲、南美等各国经贸关系的深入发展，还将有更多葡萄酒以零关税姿态进入国内市场。这意味着，国产葡萄酒将面临着比以往更为严峻的形势，而进口葡萄酒之间的竞争也更为激烈化。

进口葡萄酒数量的大幅提升，使得进口葡萄酒之间的竞争加剧，一些原本被业界看好的品类受到冲击，这种消费市场的持续扩大、来源国的日益增多，使未来进口葡萄酒可能形成品类日益多元化的局面。

以进口葡萄酒中的起泡酒为例，2016年，中国进口起泡酒数量略微下降，价格则明显下降，但起泡酒市场之前被普遍看好。这种变化显然与起泡酒的过度竞争有关，此外，还有观点认为之前的过度炒热，已经让消费者对于起泡酒形成审美疲劳。之前起泡酒以时尚、低酒精度、口感接纳度高深受一线城市女性消费者的青睐，但随着葡萄酒品类的增多，以及对于单品类的过度炒作，起泡酒一夜之间不再受宠。那么未来将会如何发展？业界认为，进口葡萄酒或将呈现品类多元化的局面。

葡萄酒的分类比白酒的分类更复杂，在国外每一种类型的酒都会满足消费者的不同细分需求，比如餐前酒精度较低的开胃酒、餐后甜酒。业界认为，品类细分一定是下一阶段的趋势，香槟、半干/甜、白兰地、冰酒都有机会成为新宠。品类细分带给商家机遇，谁能打造出新的热点品类，谁就会巩固在中国运营进口酒的权威地位。

此外，来源地不同，也可以成为葡萄酒区隔化的竞争点。法国酒的概念深入人心，但是以澳大利亚、智利为代表的新世界葡萄酒同样在中国打出一片天。若未来酒业运营商能够善用地域、来源国概念，为葡萄酒品类附加不同的文化内涵，将可有效实施差异化竞争策略。

来源：酒业杂志