2020全球啤酒排行榜:有5个中国品牌上榜,青岛啤酒排第14

2020-12-28

2020年8月消息:英国品牌评估机构Brand Finance发布了"2020全球酒类品牌"排行榜。其中,在"50大啤酒品牌"榜单上,科罗娜、喜力、百威名列前三位。此次上榜的50个品牌,总价值达到959亿美元,百威英博集团占据了*多的品牌。


科罗娜(Corona)蝉联全球**价值的啤酒品牌,品牌价值达到80.65亿美元。该品牌创立于上世纪20年代中期,历经95年的发展,已成为全球销量最大的墨西哥啤酒、世界五大啤酒品牌之一,同时也是美国进口啤酒****的品牌。

科罗娜为什么如此受欢迎?一方面是营销做得好,很多人都是通过电影《速度与激情》了解这款啤酒。通过大量的广告投放,给消费者传递一种休闲、享受的感觉,主打This is living(就为这一刻)的品牌精神。


另一方面是独特的包装和口感。它采用的是无色透明玻璃瓶,不同于其他深色玻璃瓶,极大地满足年轻人对于个性化的需求。配上青柠饮用,这种喝法令人充满好奇,想尝尝是什么味道。据说,墨西哥传统龙舌兰酒就是喝一口酒再舔尝盐巴及柠檬,于是当地人把柠檬随手放入科罗娜中,意外发现两种味道竟是绝配,渐渐地这种喝法就流传开来,并风靡全球。



中国共有5个品牌上榜,雪花和哈尔滨进入前十。另外,青岛啤酒排在第14名、燕京啤酒排在第32名、雪津啤酒排在第49名。(备注:哈尔滨啤酒与雪津为百威英博旗下品牌)

雪花啤酒全球第七,排名上升九位,品牌价值达41.37亿美元。上世纪90年代华润集团进入啤酒行业,收购了沈阳啤酒厂。随后通过一系列的并购,雪花一跃成为市场头部品牌。为了让消费者能够随时买到,他们积极拓展渠道,除了北上广深,就连偏远的乡镇地区也没有放过。与此同时,采取"先市场、后利润"的发展战略,以低价抢占大量市场份额。


根据欧睿数据显示,作为中国*大的啤酒企业,华润啤酒总销量连续13年位居第一,去年达到1143.4万千升,同比上升1.3%。自08年起,旗下的雪花成为全球****的啤酒品牌。


近几年,国内啤酒行业整体往高端化方向发展。华润雪花也积极进行布局,先后推出了匠心营造、勇闯天涯superX、雪花马尔斯绿啤酒、黑狮白啤等新产品。此外还收购了喜力中国业务,获得了喜力在中国高端市场的份额和渠道资源。



另一个高端化做得较好的品牌是青岛啤酒。*多的时候,旗下共有150多个子品牌,定位模糊、资源分散。近年来面对消费升级,他们及时做出调整:"青岛"作为主品牌,定位于中高端;"崂山"是全国性第二品牌,定位于大众市场。与此同时,主品牌又陆续推出奥古特、鸿运当头、经典1903、全麦白啤、桶装原浆啤酒、皮尔森、IPA 精酿等多款产品。

如今,青岛啤酒已成为全球第五大啤酒厂商,产品远销美国、英国、德国、韩国、日本等100多个国家和地区。一年生产180亿瓶,平均每60秒消费者会喝掉4万瓶。


有业内人士分析指出,目前国内啤酒行业集中度较高,其中在高端市场,百威品牌的份额达到46%,相当于雪花、青岛、燕京三家的总和甚至还要多。要想真正在高端市场有所作为的话,中国品牌依然任重而道远。

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